Lấy cảm hứng từ văn hóa cổ vũ trên khán đài, Boss giới thiệu thông điệp "We All Wear It: The Badge, Perfected" (tạm dịch: "Niềm tự hào ta mang trên phù hiệu"). Chiến dịch tập trung vào tính ứng dụng của trang phục cổ vũ, hướng đến việc người hâm mộ có thể mặc trong nhiều bối cảnh, từ khán đài đến đờ
