Thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam đang chuyển dịch theo hướng chuẩn hóa. Việc các nền tảng xuyên biên giới điều chỉnh chính sách, cùng với quy định về quản lý thuế trong thương mại điện tử, đặt ra thêm yêu cầu đối với doanh nghiệp trong quá trình triển khai. Một số hình thức tự vận hành h