Thị phần toàn cầu của Nike đã giảm 3 điểm phần trăm trong năm ngoái, xuống còn gần 23% VnExpress. Sự sụt giảm này diễn ra trong bối cảnh chiến lược "Chiến thắng ngay" của CEO Elliott Hill chưa mang lại kết quả sau 18 tháng triển khai VnExpress. Trong khi đó, đối thủ Adidas lại có sự tăng trưởng ấn tượng, với thị phần tăng lên 12,2% VnExpress.
Nike chưa thể phục hồi với chiến lược 'Win Now
Tóm tắt bởi AI
1 nguồnĐiểm chính
- Thị phần toàn cầu của Nike giảm 3% xuống còn 23% [1]
- Chiến lược 'Win Now' của Nike chưa hiệu quả sau 18 tháng [1]
- Adidas tăng trưởng ấn tượng, thị phần lên 12,2% [1]
- Hoạt động bán khống cổ phiếu Nike tăng vọt [1]
Nguyên nhân sụt giảm
Sự sụt giảm thị phần của Nike là dấu hiệu cho thấy chiến lược "Win Now" chưa phát huy hiệu quả như mong đợi VnExpress. Các nhà đầu tư ngày càng hoài nghi về khả năng phục hồi của hãng, thể hiện qua việc bán khống cổ phiếu tăng vọt VnExpress. Khoảng 4,67% lượng cổ phiếu lưu hành của Nike được cho vay, một chỉ báo cho hoạt động bán khống, cao gấp hơn 11 lần so với mức trước đó VnExpress.
Tác động đến thị trường
Sự đi xuống của Nike tạo ra một khoảng trống trên thị trường, tạo cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh khác như Adidas vươn lên VnExpress. Adidas đã tận dụng tốt cơ hội này, thể hiện qua việc tăng thị phần và những đổi mới trong sản phẩm VnExpress. Việc một vận động viên mang giày siêu nhẹ của Adidas phá mốc marathon dưới 2 giờ là một minh chứng VnExpress.
Phản ứng và giải pháp
Hiện tại, chưa có thông tin cụ thể về các giải pháp mà Nike sẽ triển khai để khắc phục tình hình VnExpress. Tuy nhiên, áp lực từ thị trường và các nhà đầu tư sẽ buộc hãng phải có những điều chỉnh chiến lược để lấy lại vị thế VnExpress. Giới chuyên gia cho rằng Nike cần xem xét lại chiến lược "Win Now" và tìm kiếm những hướng đi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.
Nghe tóm tắt
Tính năng nghe audio — sắp ra mắt
